Strategi Perancangan Brand Campaign untuk Penguatan Brand Awareness melalui Iklan Digital Platform Vidio.Com
DOI:
https://doi.org/10.37296/esci.v6i1.346Kata Kunci:
brand awareness, brand campaign , campaign management , digital advertising, media planning, OTT platform, Vidio.comAbstrak
The shift in media consumption toward digital platforms has created new opportunities for Brands to strengthen awareness through over the top (OTT) services. Vidio.com, as a leading local OTT platform, provides a strategic medium for delivering effective digital advertising. This study aimed to (1) analyze the implementation of brand campaign strategies to enhance brand awareness on Vidio.com, (2) examine the application of campaign design elements, including audience identification, media objectives, media selection, budget allocation, scheduling, and evaluation, and (3) explore challenges faced by the Campaign Management division and the solutions applied. The study employed Belch and Belch’s (2001) media planning theory and used a qualitative descriptive approach through observation, interviews, active participation, and literature review. Findings revealed that integrated campaigns combining multiple ad formats and collaborations with original content effectively enhanced brand awareness. Strategic audience segmentation, media planning, budget allocation, scheduling, and evaluation ensured campaign success. Challenges such as limited inventory, time constraints, client brief changes, and cross team coordination were addressed through flexible strategies, dedicated persons in charge, and efficient communication. Based on these findings, the study recommends strengthening internal workflow through clear PIC assignments for each campaign, enhancing collaborative work systems, and maintaining fast and flexible communication practices to support smoother execution and optimize the effectiveness of future campaigns on digital OTT platforms.
Referensi
Aqielah, F., & Paramita, S. (2023). Komunikasi pemasaran vidio original series melalui distribusi digital. Prologia. 7(2): 237–245.
Arvyanda, R., Fernandito, E., Landung, P. (2023). Analisis pengaruh perbedaan bahasa dalam komunikasi antarmahasiswa. Jurnal Harmoni Nusa Bangsa. 1(1): 67-81.
Bagaskara, J., & Loisa, R. (2025). Analisis komponen iklan digital dan komponen iklan televisi produk olahan susu segar (Studi kasus pada produk X). Jurnal Kiwari. 4(1):172-176.
Belch, G.E., & Belch, M.A. (2001). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. New York (GB): McGraw-Hill Education.
Darmawati, D., & Febriyanti, A. (2025). Pengaruh iklan digital terhadap minat beli konsumen di angkringan sedulur, Pekanbaru. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial dan Humaniora. 3(1):56-66.
Daruhadi, G., & Sopianti, P. (2024). Pengumpulan data penelitian. J CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah. 3(5):5423-5443.
Desara, I., & Ardia, V. (2023). Proses p¬¬erencanaan media di advertising agency PT. Citra Surya Indonesia pada Brand Wardah. Journal on Education. 6(1):7711-7721.
Ellitan, L., Rosari, A.D., & Kristanti, M.M. (2022). Analisis pengaruh instagram terhadap purchase intention melalui brand awareness dan brand trust pada Starbucks Surabaya. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan. 4(10): 4740-4748.
Fauzan, M.L., Nugrahani, R.U., & Rochimah, H.A.I.N. (2025). Pengaruh daya tarik iklan dan kualitas pesan iklan terhadap efektivitas iklan pada aplikasi streaming vidio. Jurnal e-Proceeding of Management. 12(3):2058-2065.
Fitri, U.D., & Herdiansyah, H. (2021). The influence of IMC implementation on the brand awareness of BLANJA.com. Jurnal Komunikasi Global. 10(1): 120–136.
Gunanda, A.M.P., Rahmawati, K.A. (2025). Pengaruh brand awareness terhadap minat beli cokelat silverqueen pada konsumen minimarket di berbagai wilayah Tangerang. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset. 3(1):186-199.
Istiqomah, N., & Nuryana, I.K.D. (2023). Analisis kepuasan pengguna pada aplikasi vidio menggunakan kombinasi metode Technology Acceptance Model (TAM) dan PIECES Framework. Journal of Emerging Information Systems and Business Intelligence (JEISBI). 4(4):200-207.
Kurniawati, W., & Fuadah. (2023). Proses manajemen strategi. Jurnal An-Nur. 9(2): 3-13.
Maulida, U .(2021). Strategi brand placement melalui media film untuk menciptakan brand awareness. Jurnal Madani Syari’ah. 4(2):42-52.
Melinia, F., Mavilinda, H.F., & Rosa, A. (2024). Pengaruh brand awareness dan perceived quality terhadap keputusan pembelian pada Kopi Kenangan cabang kota Palembang. Jurnal Media Wahana Ekonomika. 21(2): 246-255.
Murbaningsih, A. M., Oktora, D. D., & Hastuti, S. (2025). Pemanfaatan teknologi artificial intelligence (AI) dalam proses produksi program siaran non berita di lembaga penyiaran publik (LPP) TVRI (Studi kasus TVRI Yogyakarta). Journal eScience Humanity. 5(2):405–412.
Nobelta, O. V., & Rahmalia, A. N. (2024). Manajemen periklanan UMKM digital oleh agensi lokal (Studi kasus manajemen periklanan digital pada Uraga Digital Agency). Jurnal Audiens. 5(1):173–183.
Nurfitria, H. (2025). Pengaruh product placement dalam drama Korea Queen of Tears terhadap brand awareness pengikut akun Instagram @wowkdrama.id. The Comercium. 9(2):72-82
Nurjanah. (2021). Analisis kepuasan konsumen dalam meningkatkan pelayanan pada usaha Laundry Bunda. Jurnal Mahasiswa. 1(1) : 117-128.
Onggowarsito. (2024). Perancangan brand campaign untuk meningkatkan brand awareness Pickyourstyle.ind. Jurnal VIDICI. 14(1) : 115-133.
Prasetya, A.A., Saputra, J.K., & Stevani. (2020). Campaign for the real beauty Shampoo Dove ditinjau dari terminologi pemasaran 360 derajat. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi. 3(1): 15–35.
Ramadan, A.M.N. (2023). Analisis kualitas layanan live streaming menggunakan standar tiphon pada website Vidio.com, Visionplus.id, dan Transtv.co.id. Jurnal Ilmiah Teknologi dan Rekayasa. 29(2):170-181.
Rizkiawan, M.H., Haziroh, A.L., Ikasari, H., & Perdana, T.A. (2023). Generasi Z dan OTT: Preferensi konsumen pada transformasi media dalam persaingan dengan TV tradisional di Kota Semarang. Economics and Digital Business Review. 4(2):325-340.
Safrida, L.N., Ambarwati, R., & Albirri, E.R. (2017). Partisipasi mahasiswa dalam pembelajaran kooperatif berbasis lesson study. Jurnal Edukasi. 4(3):54–58.
Sinulingga, G. (2024). Strategi kewirausahaan kreatif di era digital. Jurnal Manajemen Riset Bisnis Indonesia. 13(2): 28-34.
Siregar, M.Y., Wiranata, A.D., & Saputra, R.A. (2024). Analisis sentimen pada ulasan pengguna aplikasi streaming vidio menggunakan metode Naïve Bayes. KLIK: Kajian Ilmiah Informatika dan Komputer. 4(5):2419-2429.
Sovania, E., & Vildayanti, RA. (2021). Pengaruh pesan iklan digital terhadap minat download aplikasi mobile (Studi kasus produk startup aplikasi video telpon). Jimek: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi. 4(2): 232-244.
Surya, E., Rasmini, M., & Rakhmawati, N . (2024). Analisis implementasi layanan pelanggan digital pada care & responder vidio. SEIKO: Journal of Management & Business. 7(1): 1042-1059
Syafira, D., & Akbar, D. (2023). Penggunaan digital advertising dalam promosi championship event oleh MyEduSolve. Jurnal Bisnis Event. 4(13): 1-9.
Velaroni, F., Hidayat, D.P., & Hermawan, A. (2025). Pemetaan positioning layanan streaming digital di pasar Indonesia. Jurnal Ekonomi Trisakti. 5(2):239-248.
Wayuanto, E., Joehanto, D. T. W., Heriyanto., & Kundori. (2025). Analisis ketersediaan sumber daya manusia dalam kebutuhan industri penyiaran digital (Studi kasus MTMC Yogyakarta). Journal eScience Humanity. 5(2):413-42.
